Sponsoring van atleten en de voordelen die het biedt voor merken
Naarmate sociale mediaplatforms een steeds grotere rol spelen in het dagelijkse leven van consumenten, blijft de invloed van atleten en sportpersoonlijkheden groeien.
Veel merken maken al gebruik van atletensponsoring om te profiteren van de invloed die sportpersoonlijkheden hebben. We duiken in wat atletensponsoring precies inhoudt en hoe merken hier hun voordeel uit kunnen halen.
In this Insight:
Sportsponsoring
Sponsoring is al eeuwenlang onlosmakelijk verbonden met professionele sport en is terug te voeren tot de Griekse en Romeinse oudheid. De kracht van sport om mensen uit alle lagen van de bevolking te boeien en met elkaar te verbinden, biedt sponsoren een ideaal platform om waardevolle relaties op te bouwen.
Hoewel de basisprincipes van sportsponsoring grotendeels ongewijzigd zijn gebleven, is de invulling ervan sterk veranderd sinds de tijd waarin de elite van Griekse en Romeinse samenlevingen sportevenementen sponsorde om de superioriteit van hun stad en hun sociale status te benadrukken.
Tegenwoordig strekt de wereld van sportsponsoring zich veel verder uit dan enkel het sponsoren van evenementen. Merken hebben hun activiteiten uitgebreid met het sponsoren van teams en individuele atleten.
Hieronder gaan we nader in op deze ontwikkeling. We richten ons met name op de voordelen die atletensponsoring biedt en hoe dit zich verhoudt tot andere vormen van sportsponsoring.
Wat is atletensponsoring?
Atletensponsoring draait om de financiële steun die een organisatie biedt aan een sporter, wat beide partijen ten goede komt. Sporters ontvangen vaak een financiële beloning voor de samenwerking met de sponsor. De voordelen voor de sponsor variëren en zijn afhankelijk van hun specifieke doelen.
Veelvoorkomende uitingen van atletensponsoring zijn de inzet van sporters in marketingcampagnes, zoals televisie- en online reclames, social media promoties, evenementen en het promoten van gesponsorde producten en diensten.
ATHLETENSPONSORING BEMIDDELD DOOR SPORTFIVE
Wat zijn de voordelen van atletensponsoring voor merken?
In een tijdperk waar topmerken atletensponsoring omarmen als een kerncomponent van hun marketingstrategie, rijst de vraag: wat levert dit hen op?
Eén van de belangrijkste voordelen van atletensponsoring is de significante boost in merkbekendheid. Sportevenementen, die wereldwijd door miljoenen of zelfs miljarden fans worden bekeken, bieden een uniek podium voor merken. Door associatie met atleten kunnen merken wereldwijd de aandacht van een breed publiek trekken.
Maar atletensponsoring gaat verder dan alleen zichtbaarheid. Het heeft het potentieel om het imago van een merk te vormen en te verfijnen. De kracht van een icoon als Roger Federer, gekleed in Uniqlo, illustreert hoe dergelijke partnerschappen positieve merkassociaties creëren en het algehele merkimago verbeteren.
Bovendien creëren atleten door hun invloed en sociale media aanwezigheid een diepgaande engagement en langdurige interesse bij het publiek. Deze interacties bieden een platform voor merken om niet alleen de merkbekendheid te vergroten, maar ook om een positieve invloed uit te oefenen op het consumentengedrag en de merkperceptie.
Door marketinginitiatieven met atleten te ontwikkelen, kunnen merken een diepere connectie met hun doelgroep opbouwen, hun merkimago versterken en consumentengedrag beïnvloeden.
Hoe verhoudt het zich tot andere vormen van sponsoring?
De wereld van sportsponsoring heeft een ongekende groei doorgemaakt. Volgens Statista was de wereldwijde markt voor sportsponsoring in 2022 maar liefst $66 miljard waard, met de verwachting dat dit tegen 2030 zal oplopen tot bijna $108 miljard.
Aangezien atletensponsoring slechts een fractie van dit bedrag voor zijn rekening neemt, is het interessant om na te gaan hoe dit segment zich verhoudt tot de andere twee voornaamste vormen van sportsponsoring. Voor een vergelijking tussen het sponsoren van een atleet, een team en een league/evenement kunt u ons informatieve artikel lezen. Hierin ontdekt u welke vorm het meest geschikt is voor uw bedrijf.
In essentie bieden deze drie sponsormethoden elk kansen voor merkbekendheid, merkimago en campagneactivatie. De meerwaarde van atletensponsoring ligt in het feit dat het merken een platform biedt waar doelgroepen zich op een persoonlijk niveau mee kunnen identificeren. Dit kan traditionele barrières, zoals men die soms ervaart bij team- of evenementensponsoring, doorbreken. Hierdoor staat atletensponsoring bekend als een van de meest effectieve instrumenten in de moderne marketingmix.
$108 miljard
Geschatte waarde wereldwijde sportsponsoring in 2030
Atleten – De toekomst van sportsponsoring
Een aantal van de grootste bedrijven ter wereld vertrouwen op de kracht van sportsponsoring om hun merk te promoten.
Binnen deze omgeving wordt atletensponsoring snel de favoriete methode van bedrijven voor merkopbouw. In deze dynamische wereld is sponsoring van atleten uitgegroeid tot de favoriete strategie voor merkontwikkeling om in contact te komen met doelgroepen van alle leeftijden en demografieën.
Bij SPORTFIVE specialiseren we ons in het koppelen van vooraanstaande merken aan de meest iconische atleten en sportfiguren. Of het nu gaat om het tot stand brengen van langdurige partnerships voor Santander, Blue Yonder en Callaway met golflegende Jon Rahm, of het tot activeren van Xylem's impactvolle initiatieven met Manchester City manager Pep Guardiola. Wij verbinden merken en atleten met elkaar.
Als je meer wilt weten over het sponsoren van atleten of over ons werk, neem dan gerust contact met ons op.
